O marketing sensorial para academias tem se tornado cada vez mais relevante atualmente.
As estratégias voltadas para os sentidos visam criar experiências mais envolventes e memoráveis para os clientes, e a música, em especial, é um poderoso aliado nesse processo.
No ambiente de uma academia, a escolha certa da trilha sonora pode não apenas melhorar o humor dos frequentadores, mas também influenciar o desempenho durante os treinos.
Por isso, neste post, vamos explorar como o marketing sensorial pode transformar academias, destacando a importância de investir em uma identidade musical.
O que é marketing sensorial para academias?
Marketing sensorial é uma estratégia que utiliza estímulos sensoriais — visão, audição, olfato, tato e paladar — para criar uma experiência de marca mais rica e envolvente.
No contexto do marketing sensorial para academias, a estratégia busca ativar esses sentidos para gerar emoções que impactam positivamente o cliente. A música, sendo um dos principais estímulos auditivos, desempenha um papel importante, já que pode:
- moldar a atmosfera do local;
- influenciar o comportamento dos clientes;
- motivá-los durante os treinos.
A prática de incluir estímulos sensoriais em academias já é bem estabelecida, com o uso de aromas agradáveis nos ambientes e iluminação planejada para incentivar a atividade física.
No entanto, o marketing sensorial vai além disso ao englobar uma estratégia completa, onde cada detalhe — inclusive o som — é pensado para promover uma melhor experiência do usuário.
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Por que é importante criar uma identidade musical na academia?
Criar uma identidade musical para a academia é essencial para garantir uma experiência única e positiva.
Mas o que isso significa na prática?
Identidade musical é a escolha de uma trilha sonora consistente, adequada ao perfil da academia e ao estilo de vida dos seus clientes, que proporcione um ambiente envolvente e coerente com os valores e objetivos da marca.
A música pode influenciar diretamente o humor, a energia e o foco das pessoas. Estudos mostram que determinadas músicas aumentam a motivação e o desempenho durante o exercício físico, enquanto outras podem ajudar no relaxamento e recuperação muscular.
Uma academia que investe em uma trilha sonora personalizada está criando um ambiente que não só facilita o treino, mas também torna a experiência mais prazerosa.
Além disso, a identidade musical auxilia na retenção de clientes. Ao frequentar uma academia que utiliza sons que estimulam os sentidos, o cliente se sente mais confortável e engajado com o ambiente. Isso se traduz em maior frequência de visitas e, consequentemente, maior fidelização.
Uma boa trilha sonora, portanto, reforça a personalidade da marca e ajuda a criar uma conexão emocional entre o cliente e a academia.
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Tipos de músicas de academia e as sensações provocadas
Escolher o tipo de música certo é essencial para criar a atmosfera desejada no marketing sensorial para academias.
Cada gênero musical pode provocar sensações diferentes nos alunos, impactando diretamente sua motivação e desempenho.
Estilos de música e genêros mais recomendados para academias. Fonte: Velotric
A seguir, veremos alguns dos principais estilos musicais usados em academias e como eles afetam a experiência do cliente:
Músicas eletrônicas e dance (EDM, techno, house)
Esses estilos são perfeitos para treinos mais intensos e dinâmicos, como musculação, HIIT (treino intervalado de alta intensidade) e crossfit.
As batidas fortes e aceleradas elevam os níveis de adrenalina, aumentando a motivação e a resistência durante o exercício. Elas ajudam a criar um ambiente energético e estimulante, favorecendo a concentração e o foco no treino.
Rock e metal
Ideais para sessões de levantamento de peso ou atividades que exigem força, o rock e o metal são estilos musicais que transmitem potência e agressividade.
As guitarras pesadas e os vocais intensos incentivam os praticantes a se superarem, criando uma sensação de desafio e conquista. Esse tipo de música é especialmente útil para quem busca aumentar o desempenho em atividades mais exigentes.
Pop e hip hop
Esses gêneros são amplamente populares em academias devido ao seu apelo universal. Canções pop e hip hop têm um ritmo contagiante que inspira movimento, tornando-as ótimas opções para aulas de dança, aeróbica e spinning. Elas criam uma atmosfera divertida e leve, ajudando a aliviar o estresse enquanto o aluno se exercita.
Músicas tranquilas (jazz, chillout, lo-fi)
Em momentos de relaxamento, como nas áreas de alongamento, pilates ou yoga, músicas calmas e suaves são mais indicadas.
Esses estilos promovem uma sensação de tranquilidade e bem-estar, ajudando a desacelerar o ritmo e a focar na respiração e na recuperação física. Além disso, essas músicas podem ser usadas em salas de massagem ou em áreas de descanso.
Músicas motivacionais (trilhas sonoras épicas)
Algumas academias optam por incluir trilhas sonoras épicas de filmes ou músicas motivacionais que estimulam o aluno a se sentir como se estivesse em uma missão.
Essas músicas, com sua atmosfera grandiosa, criam um senso de propósito e podem ser usadas para treinos que exigem concentração e determinação.
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Dicas para criar uma identidade musical na academia
Agora que já vimos a importância da música e os tipos mais comuns para academias, é fundamental pensar em como implementar uma identidade musical em seu estabelecimento.
Confira algumas dicas práticas:
1. Conheça o perfil dos seus clientes
Antes de escolher as músicas, entenda o perfil dos seus clientes.
Qual é a faixa etária predominante?
Eles preferem treinos mais intensos ou tranquilos?
Identificar essas preferências ajudará a definir os gêneros musicais mais adequados para seu público.
2. Combine a música com o tipo de treino
A música certa deve estar em harmonia com o ritmo do treino.
Em uma aula de spinning, por exemplo, faixas com batidas rápidas e energéticas são mais adequadas. Já em sessões de alongamento ou yoga, músicas relaxantes e suaves fazem mais sentido.
Dividir a playlist de acordo com os horários e os tipos de treino pode melhorar a experiência dos alunos.
3. Seja consistente com a marca
A música que toca na academia deve refletir a personalidade da sua marca.
Se a academia é voltada para jovens que gostam de treinos dinâmicos, a playlist deve ser moderna e cheia de energia.
Para academias mais voltadas ao bem-estar e relaxamento, a trilha sonora deve ser mais calma e serena.
4. Invista em serviços de música profissional
Plataformas de streaming ou rádios personalizadas podem ser opções interessantes para garantir uma trilha sonora constante e variada. Alguns serviços oferecem soluções voltadas para estabelecimentos comerciais, o que pode garantir músicas sem interrupções e sem propagandas.
5. Atualize as playlists regularmente
Não há nada mais desmotivador do que escutar as mesmas músicas repetidamente.
Exemplo de Playlist para Academias no Spotify. Fonte: Smart Fit
Renove as playlists de tempos em tempos para manter os alunos animados e motivados.
A cada mudança de estação ou lançamento de novos hits, atualize as faixas, sempre respeitando a identidade da academia.
6. Peça feedback aos alunos
Uma forma interessante de garantir que a música está agradando é pedir a opinião dos próprios alunos. Você pode criar enquetes ou deixar sugestões abertas para que eles indiquem músicas ou gêneros que gostariam de ouvir. Isso não só melhora a experiência musical, como também aumenta o engajamento dos alunos com a academia.
E então? Você já investe em marketing sensorial para academias? No próximo post, conheça 4 formas inovadoras de atrair clientes para sua academia com infláveis promocionais!
