Investir em marketing para escolas é uma estratégia que precisa ser planejada. Afinal de contas, o setor educacional também enfrenta forte concorrência.
Por isso, criamos este post com dicas para iniciar o planejamento de cada ação promocional, além de sugestões de calendário editorial para criar eventos e campanhas que fortalecem a marca da escola.
Vamos lá!
O que é marketing para escolas?
O marketing para escolas é uma estratégia importante que vai além da propaganda. É um conjunto de ações que busca fortalecer a presença da escola, envolvendo alunos, pais e a comunidade.
Essa abordagem envolve um planejamento cuidadoso:
- definindo metas;
- identificando o público-alvo;
- organizando ações ao longo do ano.
Desde campanhas para atrair novos alunos até atividades que fortaleçam a relação com as famílias, cada iniciativa é pensada para ter o máximo impacto.
O marketing para escolas também reconhece a importância da presença online, usando redes sociais, sites e e-mails para se comunicar eficientemente.
Em resumo, é um processo constante de construção de relacionamentos, criação de experiências positivas e fortalecimento da imagem da escola, contribuindo para seu crescimento a longo prazo.
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Por que investir em marketing para escolas?
A realização de ações de marketing para escolas não apenas fortalece os laços entre a escola, alunos e pais, mas também contribui para a construção de uma marca sólida e positiva.
A interação com a marca torna-se mais significativa quando associada a experiências marcantes – e é exatamente isso que esses eventos proporcionam.
Ao criar um ambiente favorável, promovendo ações que vão além do ensino formal, a escola se posiciona como uma instituição que se preocupa com o desenvolvimento integral dos alunos.
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Passo a passo para o planejamento de ações de marketing escolar
Vimos que o planejamento de ações de marketing escolar é essencial para promover a instituição, envolver a comunidade e fortalecer a relação com alunos e pais.
Eis um passo a passo para ajudar na criação de um planejamento:
1. Defina objetivos claros
Identifique metas específicas, como aumentar a captação de novos alunos, melhorar a comunicação com os pais ou fortalecer a presença online.
2. Conheça seu público-alvo
Entenda as necessidades, expectativas e preferências dos alunos, pais e comunidade. Isso orientará suas estratégias de marketing.
3. Crie um calendário editorial
Planeje eventos e ações ao longo do ano letivo. Inclua datas importantes, como matrículas, dias de portas abertas, feiras e eventos esportivos. Logo mais aqui no post, colocaremos algumas das principais datas para o seu calendário de marketing escolar.
4. Destaque os diferenciais da escola
Identifique o que torna sua escola única e destaque esses pontos fortes em suas campanhas de marketing para escolas.
5. Utilize as redes sociais
Esteja presente nas plataformas relevantes para sua comunidade. Compartilhe conquistas, eventos e informações importantes.
6. Invista em marketing digital
Desenvolva um site informativo, crie campanhas de e-mail marketing e utilize estratégias de SEO para melhorar a visibilidade online.
7. Engaje os pais
Mantenha os pais informados sobre eventos, atividades escolares e conquistas dos alunos. Estabeleça canais de comunicação abertos.
8. Promova eventos interativos
Organize atividades que envolvam a comunidade, como feiras, palestras e workshops. Isso fortalece os laços e cria experiências memoráveis.
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9. Monitore o desempenho
Utilize métricas como aumento de matrículas, engajamento nas redes sociais e feedback dos pais para avaliar o sucesso das ações.
10. Ajuste e aprimore as estratégias
Com base nos resultados, faça ajustes no plano. Aprenda com as experiências passadas para aprimorar futuras estratégias.
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Calendário editorial de marketing para escolas: planejando o ano letivo de forma estratégica
Confira uma sugestão de calendário editorial com datas específicas para que as escolas possam planejar e executar ações de marketing estrategicamente ao longo do ano, criando uma presença marcante e fortalecendo os laços com a comunidade educacional.
Matrículas Antecipadas (Dezembro /Janeiro / Fevereiro)
- Data: fim do ano letivo e antes do início do próximo ano letivo.
- Objetivo: incentivar a renovação e novas matrículas.
- Estratégia: destacar diferenciais, depoimentos e oferecer descontos para matrículas antecipadas.
Dia de Portas Abertas (Fevereiro / Março)
- Data: último sábado de fevereiro ou março, dependendo do início do período letivo.
- Objetivo: convidar pais e alunos para conhecer as instalações.
- Estratégia: uso de mídias sociais, e-mail marketing e banners na escola. Destacar atividades interativas e oferecer um coffee break para os participantes.
Feira de Ciências (Maio)
- Data: primeira sexta-feira de maio (o Dia Nacional da Ciência e do Pesquisador Científico é comemorado em 8 de julho, mas essa pode ser uma data que cai no meio das férias).
- Objetivo: estimular o interesse por ciência e tecnologia.
- Estratégia: divulgação de participação em competições, vídeos teaser e interação nas redes sociais. Premiar os alunos participantes.
Eventos Esportivos (Junho/Julho)
- Data: última semana de junho e primeira semana de julho.
- Objetivo: fomentar o espírito esportivo e a integração.
- Estratégia: campanhas online, hashtags exclusivas e brindes personalizados.
Dia da Família (Agosto)
- Data: segundo sábado de agosto.
- Objetivo: celebrar a importância da família na educação.
- Estratégia: envolvimento nas redes sociais, compartilhamento de histórias e atividades interativas no evento.
Dia da Saúde (Setembro)
- Data: primeira quinta-feira de setembro.
- Objetivo: promover hábitos saudáveis.
- Estratégia: parcerias com profissionais da saúde, workshops e conteúdos educativos online.
Feira de Livros (Outubro)
- Data: última quarta-feira de outubro
- Objetivo: estimular o hábito da leitura.
- Estratégia: Destacar lançamentos, promoções e sessões de autógrafos.
Programas de Orientação de Carreira (Novembro/Dezembro)
- Data: Primeira quinzena de novembro.
- Objetivo: auxiliar na escolha profissional.
- Estratégia: webinars, parcerias com profissionais e depoimentos de ex-alunos.
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E então? O que achou das dicas de marketing para escolas?
Vamos complementar o assunto respondendo, no próximo post, como um inflável promocional personalizado pode contribuir na transformação da experiência de marca com as suas estratégias de marketing.
