Marketing para rádio? Como assim? Na era pós-digital, pode parecer algo inusitado ou ultrapassado – mas a realidade é bem diferente.
Você sabia que 80% dos brasileiros ouvem rádio? Esses dados são de 2023, resultados do estudo Inside Audio 2023, feito pela Kantar Ibope Media.
Dados sobre o consumo de rádio – Inside Aúdio
Isso mesmo: das 13 regiões metropolitanas que foram alvos da pesquisa, 80% ouve rádio de forma rotineira, em média 3h55 diariamente. Quando o assunto se estende a outros formatos de áudio, como streamings ou podcasts, o número sobe para 90% dos entrevistados.
Imagine, então, as cidades do interior? Aliás, outro dado importante é que os jovens também estão ouvindo rádio – mesmo que pelos meios digitais. E isso é ótimo!
Sim, o marketing para rádio está mais vivo do que nunca e hoje, vamos conhecer 7 estratégias para você colocar em prática para atrair mais ouvintes – e anunciantes, é claro!
O que é marketing para rádio?
O marketing para rádio é uma estratégia de promoção de produtos, serviços ou marcas utilizando estações de rádio como meio de comunicação. Ou, ainda, são as ações criadas pela própria rádio para se promover na região.
As campanhas de marketing para rádio são eficazes por sua capacidade de alcançar uma vasta audiência em diferentes horários e locais, como no trânsito, em casa ou no trabalho.
O rádio permite segmentação regional, geográfica e até comportamental, já que diferentes programas atraem públicos específicos. Além disso, ele tem a vantagem de ser um meio acessível, criando proximidade e interação emocional com os ouvintes.
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7 estratégias de marketing para rádio
Estratégia 1: A sua rádio precisa ter site e redes sociais
O marketing para rádio pode – e deve – ser feito também na internet. Afinal, os seus ouvintes também estão por lá.
Em primeiro lugar, invista em um site da rádio. Ele precisa ter o player para as pessoas ouvirem a programação ao vivo, além de um espaço de interação com os ouvintes.
Algumas rádios também colocam notícias e outros conteúdos em forma de texto, transformando o site em um portal de conteúdo de diferentes formatos. Isso também dá certo!
Quanto às redes sociais, de acordo com o perfil do seu público, construam perfis da rádio nas plataformas, como Facebook, Instagram, TikTok, etc.
Aliás, você já considerou criar um canal no YouTube mostrando a programação ao vivo em vídeo? Muitas rádios de sucesso fazem isso e o público consegue interagir mais e se sentir mais íntimo, já que estão vendo os locutores e participantes.
A ideia é que seja um espaço de interação e relacionamento com os ouvintes, sem falar que você também consegue expandir as formas de anunciar, atraindo mais empresas e profissionais interessados em propaganda.
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Estratégia 2: Faça muitas promoções
A segunda dica de estratégia de marketing para rádio é a boa e velha promoção, que é realizada durante a programação.
Além de estimular a participação dos ouvintes, você também consegue atrair mais anunciantes e empresas parceiras. Exemplos de promoções são:
- sorteios de prêmios;
- concursos culturais;
- distribuição de cupons de desconto para lojas parceiras.
Também é possível criar essas ações promocionais simultaneamente com as redes sociais por meio de Hashtags (#) específicas, compartilhamentos e marcações.
Estratégia 3: Invista em podcasts
O podcast continua em alta e também é uma boa estratégia de marketing para rádio.
Bom, em primeiro lugar, vamos definir o que é um podcast? Trata-se de um formato de áudio, semelhante ao de rádio, mas com três diferenças principais:
- o programa é gravado (e não ao vivo – embora já existam formatos sendo criados ao vivo);
- o ouvinte pode baixar o arquivo e escutar quando quiser;
- o conteúdo é criado sob demanda (você pode eleger alguns temas para criar podcasts especiais, de acordo com as demandas do seu ouvinte).
Vamos a um exemplo prático para você implementar em seu marketing para rádio.
Na programação da sua rádio, existe um espaço para músicas românticas, no qual os ouvintes pedem suas músicas preferidas e mandam recados para seus companheiros.
Você identificou que muitos ouvintes estão com problemas amorosos – querem voltar com o ex, estão sozinhos há muito tempo, não conseguem encontrar uma pessoa boa, estão passando por dificuldades no relacionamento. Eis um prato cheio!
Crie um podcast especial para falar sobre relacionamentos! Faça o seguinte:
- Na programação da rádio e nas redes sociais, peça aos ouvintes para enviarem perguntas sobre o tema;
- Chame um especialista no assunto (um psicólogo, por exemplo);
- Gravem um podcast sobre o tema com as perguntas respondidas;
- Divulgue o podcast e analise os resultados;
- Crie outros podcasts sobre o mesmo tema e sobre outros temas, conforme identificar novas demandas.
Outras demandas poderão ser criadas, expandindo seus negócios e as chances de atrair mais ouvintes e anunciantes!
Uma dica importante: inclua os podcasts da sua rádio nos streamings de áudio, como o Spotify e Deezer. Não apenas para conteúdos exclusivos, mas até para o registro de entrevistas da semana ou a produção de conteúdos especiais. Dessa forma, você alcança ainda mais ouvintes!
Estratégia 4: Ser ativo na comunidade também é importante para o marketing para rádio
A rádio é uma ferramenta de mídia que gera proximidade, certo? Então a sua empresa precisa ser ativa na comunidade.
Além de estimular a participação dos ouvintes, isso também significa participar de eventos locais, seja criando, apoiando e patrocinando iniciativas.
No marketing para rádio, é preciso aproveitar cada momento para que a marca esteja próxima dos ouvintes. Quanto mais ela é lembrada, mais anunciantes você também consegue.
Também invista em programas fora do estúdio, in loco pela cidade e em parceria com os anunciantes. Dessa forma, sua rádio fica ainda mais próxima do dia a dia dos ouvintes e a marca exposta na rua.
Estratégia 5: Crie eventos da sua rádio
Organizar eventos próprios para a rádio é uma estratégia excelente para engajar a audiência, promover a marca e atrair novos ouvintes.
Esses eventos podem ser uma forma de interação direta com o público e uma oportunidade de gerar conteúdo ao vivo.
Exemplos de eventos que você pode criar incluem:
- Concertos e festivais: patrocine ou organize shows ao vivo com artistas locais ou gêneros musicais populares entre seus ouvintes. Isso pode ajudar a reforçar a conexão com a música que toca na sua programação.
- Torneios e competições: realize competições, como torneios de jogos, concursos de talentos ou desafios de karaokê, onde os ouvintes possam participar e ganhar prêmios. Isso promove a interatividade e cria um senso de comunidade.
- Festa de aniversário da rádio: celebre o aniversário da rádio com uma grande festa, incluindo shows, atividades e interação com ouvintes. Este evento pode se tornar um marco na comunidade e atrair um público diversificado.
- Premiações das marcas mais lembradas da cidade: organize uma cerimônia de premiação que reconheça as marcas mais lembradas e respeitadas na comunidade. Isso pode incluir categorias como “Melhor Restaurante”, “Loja Mais Criativa” ou “Melhor Atendimento”, atraindo a participação de empresas locais e seu público.
- Feiras e eventos comunitários: participe ou crie feiras locais que reúnam diferentes segmentos da comunidade, incluindo negócios locais, comidas, música e entretenimento. A rádio pode ter um estande onde os ouvintes possam se encontrar, ganhar brindes e participar de atividades interativas.
Estratégia 6: Crie peças promocionais para divulgar a rádio
É importante que a marca seja sempre lembrada, certo? E uma importante estratégia nesse sentido é investir em publicidade local e digital.
Na internet, vale a pena patrocinar anúncios nas redes sociais e no Google, principalmente quando for divulgar alguma promoção.
E nos meios locais, invista em materiais de comunicação sempre que fizer alguma ação promocional.
Existem dois formatos de ferramentas de publicidade. O primeiro deles é investir em brindes e pequenas peças que tenham a marca da sua rádio para serem distribuídas ao público, tais como:
- bonés;
- camisetas;
- chaveiros;
- adesivos.
O segundo formato é investir em infláveis promocionais com diferentes formatos, para causar mais impacto visual e tornar a sua marca mais lembrada.
Estratégia 7: invista em infláveis promocionais criativos
Os infláveis promocionais são uma maneira impactante e visualmente atraente de chamar a atenção para a sua rádio.
Invista em infláveis com formatos criativos e personalizados que representem a identidade da sua emissora ou eventos específicos que você está promovendo.
Algumas ideias para utilização de infláveis promocionais incluem:
- Balões gigantes: utilize balões em formatos relacionados à música, como instrumentos, microfones ou notas musicais, para decorar eventos e chamar a atenção dos ouvintes.
- Personagens infláveis: crie infláveis que representem mascotes ou personagens icônicos da rádio, que podem interagir com o público em eventos ou até mesmo em transmissões ao vivo.
- Portais infláveis: coloque portais infláveis na entrada de eventos patrocinados pela rádio, proporcionando um espaço de foto atrativo e estimulando o compartilhamento nas redes sociais.
Além de serem visualmente impactantes, os infláveis promovem uma experiência memorável para os ouvintes e atraem mais atenção durante eventos e promoções, ajudando a reforçar a marca da rádio de maneira divertida e inovadora.
Quer saber mais sobre os infláveis promocionais para o marketing da sua rádio? Então confira agora mesmo todos os detalhes, fotos, vantagens e formatos.
